Tales of mere exposure 2

Interessanterweise lässt sich der MEE nicht nur für Menschen, sondern sogar bei Tieren nachweisen. Darüber hinaus konnte der MEE sogar pränatal gezeigt werden: Rajecki (1973) präsentierte Eiern von Hühnern zwei verschiedene Töne und testete nach der Geburt der jungen Hühner deren Präferenzen für Töne. Das erstaunliche Ergebnis: Die Hühner reagierten positiver auf den Ton, der ihnen pränatal vorgespielt wurde.

Siegert, Gabriele et al. (2007): Die Zukunft der Fernsehwerbung. Produktion, Verbreitung und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz. Bern u.a., S. 193.

Ще има тихи дъждове

Tales of mere exposure

..mere repeated exposure of the individual to a stimulus is a sufficient condition for the enhancement of his attitude toward it.

[...]

The foremost proponent of this hypothesis, the advertising industry, has always attributed to exposure formidable advertising potential. But—apparently, in respect for the law of enhancement by association—it seldom dared to utilize mere exposure. The product, its name, or its hallmark is always presented to the public in contiguity with other and always attractive stimuli, commonly females, exposed more bodily than the product itself.

Zajonc, Robert B. (1968): Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology Monograph Supplement, Volume 9, No. 2, Part 2, 1-27.

LÖL

Heute im Bus überhört:

- Kennst du "Was-ist-was"-Witze?

- ...?

- Zum Beispiel — was ist gelb und liegt auf dem Dach?

- Ein Chinese?

- ...

Mad Men

Какво представлява един рекламист? Лъснат бастун, прекаляващ с англицизмите? Изтърван хипстър с татуировка и алтернативно мнение? Продавач на мечти? Измамник? И всъщност — работник или артист?

Сериалът Mad Men отговаря на въпроса от романтизиращата перспектива на 60-те години. В нея Дон Дрейпър (Jon Hamm) е творчески директор в голяма нюйоркска агенция, чийто професионален успех контрастира с прикрития зад безупречната му външност хаос в личен план. Редом до самия Дрейпър епизодите ни срещат както с още дузина шефове, копирайтъри, художници, акаунти, секретарки и клиенти в Sterling Cooper, така и с редица персонажи от личния живот на главния герой. Алкохол и прелюбодействия, нерядко в работно време, елегантни облекла, грим, лак — филмът инсценира по брилянтен начин атмосферата и вълненията на епохата, а диалозите са взискателни, но възнаграждаващи.

Ако всичко това ти звучи познато, вероятно си наясно, че "Момчетата от Медисън авеню" — заглавие по Fox Life, години наред преминавало без последствия през ушите ми — е българският превод на въпросния сериал. Текущият му четвърти сезон обаче едва ли ще достигне родния ефир в близко време, а български субтитри за въртящите се по тракерите рипове почти изцяло липсват. Още три причини да си опресниш английския:

1. пищната Christina Hendricks в ролята на Джоун Холоуей ('the woman your boyfriend masturbates to', макар и лично да предпочитам съпругата на Дон, защото ми напомня на един човек)
2. продуктовото позициониране (във филм за рекламисти марките са най-естественото нещо)
3. сцени като тази

Последна дупка на кавала

Elektrözil

Световното отмина, немските пичове станаха трети, а аз най-накрая понаучих имената им. Един от тях, Месут Йозил, ми стана особено симпатичен. Ето защо:

• Месут е от турски произход, а отвъд етническия конфликт немските турци са една особено колоритна общност.
• С 21-ната си години е сред най-младите играчи в отбора, а и в турнира.
• Вкара победния гол срещу Гана с хубав удар от дистанция.
• Бърз, техничен и кооперативен e. На моменти дори прекалява с пасовете, сякаш в опит да се освободи от отговорност. Напомня ми за времето, когато търчах умрял от страх между кошовете в "Черно море".
• Говори сдържано пред камера и впечатлява с кротък чар.
• Участва в забавно сравнение при Три корни.
• В оригиналното си изписване фамилното му име започва с тъй благозвучната и основополагаща за тоя блог буква Ö.
• Около последното Nike завъртя приятната микрокампания Durch das Jahr 201Ö (Through the year 201Ö) в рамките на мащабното Schreib Zukunft (Write the Future). В епизодите група приятели из-ö-графисват републиката, Месут пее с Ян Дилей, а за финал виждаме едно възможно бъдеще за главния герой:

ELEKTRÖ му го пожелава.

Torlette

- Вкараха ли?

- Не.

- Тогава аз ще вкарам.

Menta freakout

Напоследък в интернет се заговори за спиране от производсвто на добре познатата "Мента Пещера". Докато официално становище от едноименния винпром липсва, за причините и дори истинността на твърдението може само да се спекулира. Факт е, че Фейсбук-група под мотото "Върнете си ни Ментата" наброява близо 6000 члена, а особено засегнатите Menta Session горестно зоват към подкрепата й.

Както първият коментар към призива отбелязва, слухът може да е маркетингов трик. Реалността е в очите на наблюдателя и създаването на изкуствен недостиг е благодарен метод за повишаване на субективната стойност, търсенето и съзнанието за даден продукт. Ефектът е толкова по-силен, колкото по-популярен и обичан е продуктът, а в случая на традиционното лятно питие това определено е налице.

Интересен пример, на който ситуацията — в случай, че е целенасочен ход — напомня, е Whopper Freakout на Burger King. Накратко, един обикновен ресторант от веригата един ден просто спира да предлага любимия на всички посетители сандвич. Реакциите говорят сами за себе си.

Es löwt.

Патрик

От сряда насам Патрик се изнася. До края на седмицата вероятно ще си е тръгнал окончателно. Мести се — заедно с приятелката си, по-близо до работното място.

Странното е, че ще ми липсва.

Същият Патрик, когото три години наричахме Карл заради специфичната му неадекватност в прости битови ситуации. Който на моменти ни докарваше до лудост с липсата си на здрав разум и хигиенни навици (задача, актуално изпълнявана със зловеща последователност от Ванеса). С когото за тия три години формално съквартирантство не сме се виждали в продължение на седмици, събирали сме на маса максимум три пъти и не сме излизали нито веднъж.

Но и същият Патрик, от когото можеш да научиш някоя интересна новост (все пак работи в радиото). Същият, който ще изслуша безполезните ти мисли по време на среднощната ти закуска пред хладилника. Който ще ти уреди безплатен билет за Д-р Албан и ще ти услужи с бормашина. Който ще ти изяде пицата със сирене, спанак и бадеми, но после ще се извини и ще ти купи нова. Който всъщност не е целенасочено злонамерен, а просто разсеян.

Патрик всъщност е добър човек. И ще ми липсва.

Г-н Грамофон: Юли

Гаранция качество

Видео-жиголо

It's house music

and we know how to use it

Тия дни излезе дванайсетото издание на традиционната компилация International Deejay Gigolos. Митичният мюнхенски (понастоящем берлински) лейбъл и главатарят му, DJ Hell, в последно време се поизгубиха от хоризонта, така че трите диска — вместо обичайните два — са нещо като триумфално завръщане.

Компилацията включва общо 32 парчета, половината от които са ексклузивни за нея. По-интересни в случая са 16-те видоклипа, с които лейбълът е онагледил избрани композиции. Повечето са доста шантави и пасват по особен начин на музиката. Всички включват мадами в кадър (веджъж дори гола цица), но моят фаворит е единственият с истинска мацка:

Shake the bunker*

Jack your head off

let's shake the bunker

Разпределението на обществени бюджети е деликатен процес, който в съзнанието на гражданина се свежда до съмнително усвояване и хорско недоволство. Че това не винаги е така, показва една инициатива на община Триер: на специален сайт всеки ангажиран с живота в града сам поставя някакъв проблем на дневен ред, предлага начин за разрешаването му, гласува и коментира по чуждите проекти.

Далеч от наболели въпроси, засягащи транспорта и инфраструктурата на града, моя милост даде предложение от един вид културната сфера. А именно, незавършеният бункер край кметството да се превърне в техноклуб. 38-метровата отбранителна кула е строена през 1942 г. с цел да предпазва намиращите се в нея хора от въздушни бомби. Долепен до кулата е и плосък бункер, с който тя има връзка.

Към днешна дата помещенията изглежда се ползват единствено като склад — с неизвестна ефективност. Високият строеж е нетипичен за отбранително съоръжение, а външният му вид отчасти напомня сградата, приютила институция като Berghain. Въпреки че не съм влизал в никое от тях, двете места вероятно крият известни сходства и в интериора. Оттук аналогията с превръщането на трезора на универсален магазин в (бившия) Tresor или на някогашен ТЕЦ във въпросния Berghain е близо до ума. И изобщо, миналото на подобни сгради, функциите, които са изпълнявали преди реконструкцията си в клубове за забавление, придават едно особено настроение, едно особено излъчване на новото им амплоа. Подобно на замък с духове, съзнанието за тези истории привлича дори без очевидни препратки.

В момента в Триер функционират 4-5 клуба с редовна програма. От тях нито един не е отдаден на електронната музика, а в болезнено излъскания Forum вече почти нищо не напомня за френското военно кино, в чиято сграда е създаден клубът.

Ясно е, че проектът няма да стане първа грижа на общината, но една свежа идея никога не е в повече.

*Заглавието е от тук.

Кламер 3 в 1: Любов по поискване

По примера на d3l и едноименната рубрика от несъществуващата вече телевизия ММ.

Men Are Not Nice Guys (2001), Grand Popo Football Club



Bel Amour (2000), Bel Amour



Coin-Operated Boy (2003), The Dresden Dolls

Препозициониране

Цветарят на ъгъла затвори. Според бележката вече се занимава с погребална дейност.

(Разбиращите немски поздравявам с името на погребалната къща.)

Христо Ботев ≡ Vilfredo Pareto

Днешното издание на рубриката е специално по две причини. Първо, днес се чества годишнина от смъртта на единия от участниците в него. Второ, приликите между двамата са толкова значителни, че изглеждат като раздвояване на личността у един и същ човек.


(wikipedia.org)

Кой не знай Ботев войвода, кой не е слушал за него? Животът и делата на родения през 1848 г. Калоферчанин са известни на всеки българин от първокласник нагоре. По-любопитен е случаят с героичната му смърт, чиито обстоятелства са достатъчно оспорвани, че да позволят съмнение в настъпването й изобщо (в стил Елвис или Тупак, ако позволите сравнението)...

..поне до 1923 г., когато в Женева умира един външно силно напомнящ Ботев италиански социолог — Вилфредо Парето. Парето е роден в същата година, в която и българския поет, дори работи за кратко като публицист. Постъпването му в Торинския университет съвпада с изключването на Ботев от Одеската гимназия, а "Дума на българските емигранти" излиза непосредствено след като Парето защитава дисертацията си. Политическата кариера на италианеца започва и свършва в първите години след Освобождението на България. Неуспехът очевидно го кара да се концентрира върху научната си дейност: със социологическите (закон на Парето) и икономическите (ефективност на Парето) си тези полага основите на теория на конспирацията елита.

Изобщо, както Лафазанов казва, хора със сачма в главата — веднъж в пряк, веднъж в преносен смисъл.

Г-н Грамофон: Юни

Haiku

In Warten an Ampeln
und Falten von Socken
vergeht mein Leben.