Tales of mere exposure 2

Interessanterweise lässt sich der MEE nicht nur für Menschen, sondern sogar bei Tieren nachweisen. Darüber hinaus konnte der MEE sogar pränatal gezeigt werden: Rajecki (1973) präsentierte Eiern von Hühnern zwei verschiedene Töne und testete nach der Geburt der jungen Hühner deren Präferenzen für Töne. Das erstaunliche Ergebnis: Die Hühner reagierten positiver auf den Ton, der ihnen pränatal vorgespielt wurde.

Siegert, Gabriele et al. (2007): Die Zukunft der Fernsehwerbung. Produktion, Verbreitung und Rezeption von programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz. Bern u.a., S. 193.

Ще има тихи дъждове

Tales of mere exposure

..mere repeated exposure of the individual to a stimulus is a sufficient condition for the enhancement of his attitude toward it.

[...]

The foremost proponent of this hypothesis, the advertising industry, has always attributed to exposure formidable advertising potential. But—apparently, in respect for the law of enhancement by association—it seldom dared to utilize mere exposure. The product, its name, or its hallmark is always presented to the public in contiguity with other and always attractive stimuli, commonly females, exposed more bodily than the product itself.

Zajonc, Robert B. (1968): Attitudinal Effects of Mere Exposure. Journal of Personality and Social Psychology Monograph Supplement, Volume 9, No. 2, Part 2, 1-27.

LÖL

Heute im Bus überhört:

- Kennst du "Was-ist-was"-Witze?

- ...?

- Zum Beispiel — was ist gelb und liegt auf dem Dach?

- Ein Chinese?

- ...

Mad Men

Какво представлява един рекламист? Лъснат бастун, прекаляващ с англицизмите? Изтърван хипстър с татуировка и алтернативно мнение? Продавач на мечти? Измамник? И всъщност — работник или артист?

Сериалът Mad Men отговаря на въпроса от романтизиращата перспектива на 60-те години. В нея Дон Дрейпър (Jon Hamm) е творчески директор в голяма нюйоркска агенция, чийто професионален успех контрастира с прикрития зад безупречната му външност хаос в личен план. Редом до самия Дрейпър епизодите ни срещат както с още дузина шефове, копирайтъри, художници, акаунти, секретарки и клиенти в Sterling Cooper, така и с редица персонажи от личния живот на главния герой. Алкохол и прелюбодействия, нерядко в работно време, елегантни облекла, грим, лак — филмът инсценира по брилянтен начин атмосферата и вълненията на епохата, а диалозите са взискателни, но възнаграждаващи.

Ако всичко това ти звучи познато, вероятно си наясно, че "Момчетата от Медисън авеню" — заглавие по Fox Life, години наред преминавало без последствия през ушите ми — е българският превод на въпросния сериал. Текущият му четвърти сезон обаче едва ли ще достигне родния ефир в близко време, а български субтитри за въртящите се по тракерите рипове почти изцяло липсват. Още три причини да си опресниш английския:

1. пищната Christina Hendricks в ролята на Джоун Холоуей ('the woman your boyfriend masturbates to', макар и лично да предпочитам съпругата на Дон, защото ми напомня на един човек)
2. продуктовото позициониране (във филм за рекламисти марките са най-естественото нещо)
3. сцени като тази

Последна дупка на кавала